KOUPは2019年にイギリスのクラウドファンディングプラットフォームからスタートしました。フランス語の「Coup d’etat（クーデター）」に由来するKOUPは、現状を打破し、より良い未来を切り拓くことを象徴しています。台湾では毎年2億着以上の衣類が廃棄されているにもかかわらず、リサイクル・再利用されるのは1%未満にすぎません。さらに、スポーツトレンドの台頭に伴い、機能性を高めるために洗濯耐性の低い化学助剤を添加した衣類が増加しており、これが衣類の廃棄率を加速させ、有害な助剤による環境への影響を深刻化させています。

創業者のCrystalとBrianは、循環型経済（サーキュラーエコノミー）の実現を目指し、環境に配慮した繊維技術を組み合わせて、高機能なエコフレンドリー・アウトドアウェアをデザインしています。KOUPを身にまとって世界を探索すると同時に、この美しい環境を次の世代へと受け継いでいくことを願っています。KOUPは国内および国際的にも、以下のような数々の栄誉を獲得しています。2021年には、ISPO（スポーツ・アウトドア展示会）にて「スタートアップ・オブ・ザ・イヤー」を受賞したほか、台湾科技部（科学技術部）を代表してCES（コンシューマー・エレクトロニクス・ショー）に出展しました。また、KOUPの革新的な環境配慮型シナモン素材は、「MATERIAL CONNEXION」にも選出されました。