「Design with home in mind（家を想うデザイン）」は、iThinkingのブランド運営における最大の理念です。日常生活の中の平凡な日用品を、家庭の温もりを出発点として、生命力があり、癒やし効果が高く、感性に訴えかける商品へと生まれ変わらせます。豊かな色彩を組み合わせることで、より温もりと癒やしに満ちた生活空間を自由自在に創り出します。

iThinkingのデザイン領域は、クリエイティブな工具、癒やし系雑貨、文房具などの家庭用品に及び、自然界の生物をデザインのモチーフとしています。デザイナー独自のスタイルと自然を融合させることで、温かみのある生活用品を創り出すことを目指しています。これらの商品が創り出す自然な雰囲気を通じて、消費者の皆様に自然の美しさと、驚きや新しさに満ちた暮らしをダイレクトに実感していただけるよう努めています。