体験経済の時代を迎え、「デザイン」という専門分野は、もはやクリエイティブな技術をいかに実現するかという点にとどまらず、ブランドの経営戦略や価値革新の手法そのものとなっています。私たちは、クリエイティブな技術の実現性を考慮する一方で、産業のビジネスモデルや、クライアントが伝えたい価値提案（バリュープロポジション）が、デザイン戦略を通じていかに効果的に伝達され、理解されるかという点にも注力しています。異なる専門分野のデザイン思考を横断的に統合し、それをビジネス経営の文脈へと縦方向につなぐこと、これが玩味創研の強みであり特徴です。

玩味創研チームは、体験経済における3つのコア能力の開発に注力しています。(1) キュレーション（Curatorial）、(2) ニューメディア（New Media）、(3) サービスデザイン（New Business and Service）。これらは、展示スペース、インタラクティブ・インスタレーション、ブランドマーケティング、アート創作、そしてビジネスサービスシステムなどの市場において、実際に活用されています。