李佳祐氏は「星球工坊」をミドル・ハイエンドブランドと位置づけ、高いコストをかけて高品質なコーンを購入し、ポップコーンが完全に弾けるよう手作業によるポップ（釜炒り）にこだわり、さらに高水準の選別基準を設けてサイズが小さすぎるものはすべて排除しています。また、フレーバーにおいては絶えず研究開発とイノベーションを重ね、これまでに約50種類のフレーバーを次々と発表しており、平均して1〜3ヶ月に1回のペースで新しいフレーバーを投入しています。

現在では売上の6割を海外12カ国が占めており、国際市場を積極的に開拓するとともに、各市場向けにカスタマイズされたフレーバーを開発することで、毎年30％から50％の成長率を維持し続けています。近年はリブランディングを推進し、「Magi Planet」によって「星球工坊」を徐々に置き換えることで、プレミアム化を進めています。